包装设计 酒盒包装设计

还有一些产品是属于特定人群使用的产品，比如说某些护肤品或者保养品专门针对年轻的女士销售，那么这样的产品所体现出来的文化更多的应该是当下的时尚潮流，这样才更容易吸引到年轻的女性购买。
包装设计作为一种视觉感强的艺术，它必须具有完整的品牌形象，通过*特的语言来传情包装的达意。包装设计的系列化能够更好的**包装的整体特性，从包装设计上体现出其元素与产品内容的整体和谐统一。
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创意的真正需要，直接来源于包装设计需要传递品牌价值。 任何品牌价值系统的核心就是它的主张，也就是它所能提供给消费者的实质。USP策略，即*特销售卖点，如今被一些市场销售人员认为是过时的。事实上，认为品牌的USP必须是理性的，这个信念早已被微妙地替代。在广告业中，如今开始谈论品牌的ESP，即情感销售卖点。此外，亦将WSP转义为"*特销售个性。" 但是，关键的内涵--每一品牌都应有一个特别的主张提供给消费者--仍然存在，无论这个主张是理性的、感性的或二者合一。因此，设计人员(不仅是广告人员)的主要任务之一就是传递品牌*特的主张。 优秀的有核心创意的包装设计能更迅速、更生动因而更有效地传递主张。那么，包装设计中"创意"意味着什么?让我们看一些例子。 在英国软饮料市场上有一个叫Tango的品牌(见插图)。 它的主张是"真正不果的迷人味道"，支持事实是产品确实是**的果汁，于是提供了这样一个创意：用拉球打开一个水果，这是视觉上传递这个主张的较快方式。
多年来，尽管Tango罐的正面都印有"**水果制成"，但研究表明即使是该品牌的较忠诚饮用者，也没有意识到这个事实(消费者往往没有读包装上的说明)，所以需要一个视觉创意实现有效传递。 有一个叫Pyramint的品牌，它的定位是"异国风味的沉迷"。品牌展示的每一方面--产品形状、包装形状、图案甚至品牌名称--都围绕着金字塔这个核心创意来表达和传递"异国风味"这一定位。新的挑战是，产品包装已发展成一种组合形式(四个塔型连在一起组成一条)，这时应如何紧随核心创意。在这种情况下，金字塔的创意对品牌确认肯定仍是十分重要的。新包装的成功主要设法使图案保留了金字塔，尽管包装外形已不再是塔形。 让我们再看看Cale's Honey的例子
这个品牌的定位是"**纯净和**的蜂蜜"，使整个包装像一个玻璃窝的创意直接来源于这一定位，并直接传递给消费者。 如果一个创意足够大，它就可以对同一品牌的多种不同商品起作用。 玩具Tomy品牌的整体定位是"寓学于乐"，通过一个可视的"活动字母"的创意来传递它的定位。设计者发明了各种各样可控制的图案符号，它们以问号、箭头、感叹号、音乐符号为基础。这是一种*一**的、具有特色的视觉语言，通过选择其中特定符号强调各个产品的特性，引导消费者通过同等效果的符号认知特定产品名称和描述符号。 这是一个可以在各种不同水平下立即产生效果的足够大的创意。
它必须同样吸引大人和孩子并被他们理解;它必须跨越语言障碍(品牌源于欧洲);它必须在各种各样不同的包装形式上都有效;它必须能传递数以百计的不同特色产品的特别利益，而且它必须给品牌一致的整体定位。 Tomy品牌在为幼童的玩具取"Big Fun"这一名称时，同时要处理几百种不同的玩具，每一种玩具都有它自己特殊的特色和魅力。把它们联系起来的事实是，Tomy自豪于他们的玩具比竞争对手的玩具有更多的游戏价值，Tomy的所有玩具都有魅力，进一步说，Tomy具有更多的学习价值。
Tomy达到这些效果并不是通过好像没有道理的或没有联系的图案(为什么竞争品牌Tlayskool的所有学龄前玩具都用一种蓝色格子图案包装)，而是通过一个能传递品牌定位的大创意，它使用了"寓学于乐"的视觉语言。

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玩具包装如何设计
一、较简设计
以往的玩具包装盒设计，大多比较复杂，看起来十分的花哨，家长看了都容易心动。而如今，反过分包装的呼声越来越高，较简玩具包装盒设计成为新的时尚卖点。其实，较简设计并不是说就弄一个大白盒子把玩具包起来就行了，相反，它的本质很有内涵，包括了核心信息的高度凝聚，视觉集中，整体的轻松、干净之感以及档次格调等，这都是较简设计的重点。这类玩具包装盒设计大多以纯色为主，其本质就是原木自然色，仅将重要信息进行色彩提示，这样的素净，既吸引人，还环保。
二、回收利用设计
之前的玩具包装盒设计，很多都是一次性思路，根本没有想过回收利用这一点。而如今，随着环保意识的增强，为了避免包装垃圾，很多玩具设计师都将包装盒设计成能够二次利用的样子。比如通过对包装材质和造型的设计，既使其成为包装的一部分，还增加趣味和可玩性，同时还能进行二次开发，形成新的装饰品。这样一来，家长给孩子买一个玩具，能得到两个实惠点，会觉得性价比更高一些。再加上这种一物多用的方法，既符合环保的做法，也深受消费者的喜爱。
三、*特的打开方式设计
按照以往的规律，包装盒就是一个盒子，直接打开就可以拿出玩具，毫无新意，也无创意，自然无法受到大家的关注。但是，现在，很多玩具包装盒设计师在设计包装的时候，会选择一些有创意的打开方式，比如将动态使用方法融入到包装盒当中，不仅展现出包装本身的艺术价值，同时也让打开包装成为一件有趣的事情，增加孩子的兴趣。

包装设计文化相关的信息就简要的介绍到这里，虽然说一款产品通过包装的文化的展现能够起到一定的促销作用，但是请注意不同的人群或者是不同地区可能会存在一些文化禁忌，那么在产品包装设计的时候就应该考虑到这些文化方面的差异，某些不能够出现的文字或者是某些不能出现的图像以及颜色就不要随意的出现，否则的话就有可能触怒了某一个特殊的消费群体，甚至还有可能引起非常一连串的麻烦。

现在的包装不同于传统包装设计，包装设计更加注重美感和视觉欣赏，特别是系列化的花茶包装设计，对形式美感的要求也越来越高了，消费者的审美观也再不断提高，只有美感视觉冲击强的包装设计才能诱发消费者的购买欲。